CUPRA is vanaf 22 februari 2018 officieel een separaat merk. Inclusief eigen logo en website. Het nieuwe merk zal zich (net als destijds onder de vlag van SEAT) richten op de meest sportieve auto’s in het segment. Het eerste wapenfeit van CUPRA is de Ateca. De benaming van de auto is dus CUPRA Ateca. De CUPRA Leon wordt op 20 februari 2020 gepresenteerd.
CUPRA en FC Barcelona zijn een wereldwijde samenwerking aangegaan, waarmee CUPRA exclusief de officiële auto- en mobiliteitspartner van de voetbalclub wordt. CUPRA – onderdeel van SEAT – bundelt de komende vijf seizoenen de krachten met de club uit de stad waar het automerk zijn thuisbasis heeft.
